Como fazer SEO: Estratégias essenciais para empreendedores

Querendo saber como fazer SEO, mas não tem certeza por onde começar? Você chegou ao lugar certo. A otimização para mecanismos de busca (SEO) pode direcionar tráfego qualificado para o seu site e crescer o seu negócio - e este guia irá te orientar sobre como fazer SEO da maneira correta para expandir seu negócio.

O que é SEO e por que ele é importante?

SEO é o processo de otimizar suas páginas da web para aumentar organicamente a visibilidade do seu site nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs) ou listagens de motores de busca.

O objetivo principal da otimização para mecanismos de busca é obter tráfego orgânico - o tráfego que vem quando um visitante ou pesquisador clica em um resultado de busca do seu site.

Com cerca de 90% do mercado de busca total, o Google é atualmente o maior motor de busca. No entanto, isso não significa que você não deva otimizar para outros motores de busca, como Yahoo, Bing, Apple e Baidu.

Por que o SEO é importante?

Bilhões de usuários do Google buscam informações, produtos ou serviços online todos os dias. Na verdade, o Google processa cerca de 99.000 consultas de busca por segundo. Como resultado, os motores de busca são as maiores fontes potenciais de tráfego para sites.

Geralmente, quanto mais no topo seu site aparecer nos resultados de busca, mais visitantes ele receberá.

Exploraremos como fazer isso acontecer, com a ajuda de palavras-chave-alvo e outras táticas específicas de SEO, mais adiante neste artigo.

Ainda não tem certeza se aprender a fazer SEO vale o seu esforço? Confira estes fatos:

• O tráfego de motores de busca compõe uma parte significativa do tráfego rastreável para um site.
• 75% dos pesquisadores escolhem apenas um resultado da primeira página das buscas.
• Os resultados no topo das buscas têm uma taxa de cliques (CTR) de 28,5%.
• Boas práticas de SEO levam a uma experiência positiva do usuário. Na verdade, o Google introduziu a atualização do algoritmo de Experiência da Página em 2021, que visa proporcionar aos seus usuários uma experiência ideal.
• SEO eficaz significa um retorno sobre investimento (ROI) maior.

Convencido de que vale a pena trabalhar para melhorar o SEO em seu site para direcionar tráfego de busca orgânica para o seu negócio? Ótimo. Vamos continuar.

Glossário de SEO

Antes de prosseguirmos, vamos garantir que estamos falando a mesma língua. SEO envolve muitos jargões da indústria que são úteis para entender ao otimizar seu site para motores de busca como o Google. Abaixo estão termos importantes para lembrar:

• Palavras-chave: Palavras ou frases que as pessoas digitam ou dizem aos motores de busca quando procuram algo.
• Palavras-chave de cauda longa: Palavras-chave ou frases com volumes de pesquisa menores.
• Dificuldade de palavra-chave: Esta métrica de pesquisa de palavras-chave ajuda a determinar quão difícil é ranquear para uma palavra-chave específica. É uma ótima maneira de determinar se vale a pena investir nessa palavra-chave ou frase.
• Relevância de palavra-chave: Quão importante é uma palavra-chave ou frase específica para uma página da web? Os motores de busca usam a relevância para determinar sobre o que é o seu conteúdo e ao decidir quais páginas ranquear para uma consulta de busca específica.
• Volume de busca: Refere-se ao número de consultas de busca para uma frase de pesquisa específica no Google dentro de um período de tempo declarado.
• Backlinks: Links de uma página de um site para outro site. Os links devem ser de uma página relevante e de alta qualidade para serem eficazes.
• Consulta de busca: Uma combinação de palavras-chave ou frase que os usuários inserem em motores de busca para encontrar o que estão procurando.
• SERPs: Sigla para Search Engine Results Pages (Páginas de Resultados de Motores de Busca) e refere-se às páginas que os motores de busca fornecem quando um usuário realiza uma consulta de busca.
• Indexação: O processo do motor de busca de organizar informações antes de uma busca para respostas mais rápidas às consultas. Fator de ranqueamento: Refere-se aos critérios que os motores de busca aplicam para avaliar páginas da web ao compilar seus rankings de resultados de busca.
• SEO on-page: O processo de otimizar páginas da web para alcançar melhores ranqueamentos e ganhar tráfego orgânico. Envolve publicar conteúdo de alta qualidade e relevante e otimizar títulos, imagens e tags HTML (meta, título e cabeçalho).
• SEO off-page: Refere-se a ações realizadas fora do seu site que impactam seus ranqueamentos nas SERPs.
• Googlebot: Refere-se ao rastreador da web do Google e envolve um rastreador de desktop e um móvel.
• Algoritmo de busca: Uma coleção de fórmulas que os motores de busca usam para determinar a qualidade e relevância de uma página da web para uma consulta de busca.
• Sitemap: Uma lista de páginas do site dentro de um domínio ou um arquivo que fornece informações sobre páginas, vídeos e como arquivos diferentes dentro do seu site se relacionam.
• SEO chapéu branco (white hat): Práticas de SEO aprovadas por motores de busca como o Google.
• SEO chapéu preto (black hat): Práticas de SEO que vão contra as diretrizes dos motores de busca, incluindo táticas como enchimento de palavras-chave, cloaking, etc., para obter um ranqueamento mais alto nos resultados de busca.

Noções básicas sobre motores de busca

Não existe SEO sem motores de busca. Vamos nos familiarizar com os detalhes dos motores de busca, especialmente como eles funcionam para fornecer resultados personalizados aos usuários.

Motores de busca são ferramentas baseadas na web que permitem aos usuários procurar informações na internet. Em outras palavras, são programas complexos que identificam informações no vasto banco de dados da internet que correspondem aos termos de pesquisa de um usuário. Atualmente, o Google é o motor de busca mais popular.

Motores de busca têm duas partes primárias que os ajudam a alcançar seus objetivos: índice de busca e algoritmos de busca.

O Google fornece aos seus usuários dois tipos de resultados de busca: orgânicos e pagos. O pago é uma das maneiras como os motores de busca ganham dinheiro. Idealmente, o anunciante paga toda vez que um usuário clica em um resultado de busca pago (conhecido como PPC - Pagamento Por Clique). 

Como o Google constrói seu índice

Cada motor de busca tem sua maneira única de construir um índice de busca. Para fins deste artigo, vamos olhar para o detalhamento do processo do Google.

URLs

O processo do Google de construir um índice de busca começa com a identificação de URLs. URL, que significa Localizador Uniforme de Recursos, é o endereço de internet que as pessoas usam para acessar uma página da web. Aqui estão algumas maneiras comuns pelas quais o Google alcança isso:

• A partir de sitemaps: Sitemaps ajudam o Google a entender os arquivos importantes no seu site.
• A partir de backlinks: A biblioteca do Google tem bilhões de páginas da web. Vincular sua nova página a uma página conhecida permite que o Google a identifique a partir daí.
• Submissão de URL: Como proprietário de um site, você pode solicitar a rastreio de uma URL individual no Google Search Console.

Rastreamento

Este é um processo de descoberta onde os motores de busca usam uma equipe de robôs (rastreadores ou aranhas) para encontrar conteúdo novo e atualizado. Isso pode ser na forma de conteúdo de blog, vídeo, imagens, PDFs etc, que é descoberto por links.

Processamento e renderização

Após o Googlebot ter rastreado as páginas, ele trabalha para entender sobre o que as páginas são. O processo envolve executar o código da página para descobrir como ela parece para o usuário. Em outras palavras, o Googlebot está tentando encontrar todos os arquivos externos envolvidos, incluindo imagens, arquivos CSS e JavaScript, e armazená-los para indexação.

Indexação

Finalmente, o Google adiciona as páginas rastreadas ao seu índice de busca. Este é o local onde os motores de busca buscam informações quando os usuários realizam uma pesquisa.

Fatores de ranqueamento do Google

Atualmente, o Google possui cerca de 200 fatores de ranqueamento. Enquanto alguns desses fatores são conhecidos, outros ainda estão para ser divulgados. Aqui estão alguns dos principais que conhecemos:

Relevância

O Google visa fornecer as informações mais relevantes para uma consulta de busca. Como tal, a relevância é um fator de ranqueamento valioso que deve impulsionar sua estratégia de criação de conteúdo.

Backlinks

Obter links relevantes e de alta qualidade de outros sites para o seu site pode ajudar a melhorar seu ranqueamento no Google. No entanto, a ênfase aqui é na qualidade e não na quantidade.

Compatibilidade com dispositivos móveis

O uso de dispositivos móveis aumentou significativamente nos últimos anos. O número de usuários móveis estava em 15 bilhões em 2021 e espera-se que ultrapasse a marca de 18 bilhões até 2025.

Ter um site compatível com dispositivos móveis significa que as pessoas em dispositivos móveis, como smartphones, podem acessar a web facilmente, como os usuários de desktop. É fácil entender por que o Google considera a compatibilidade com dispositivos móveis ao ranquear páginas da web nos resultados de busca.

Como funciona o SEO?

Para ajudar você a entender como o SEO funciona, vamos olhar como as pessoas pesquisam no Google. Quando um usuário insere uma consulta de busca na barra de pesquisa do Google, o Google responde fornecendo resultados relevantes para essa consulta.

O Google visa entregar as informações mais relevantes e úteis aos seus usuários.

Para fazer isso, o Google precisa saber que essas páginas existem, o que elas contêm e sua popularidade. Então, usando o processo descrito acima, o Google mostra os resultados mais relevantes de seu vasto inventário de dados.

Ao realizar uma pesquisa, as pessoas usam frases relacionadas ao que estão procurando. Essas frases são chamadas de palavras-chave, e os usuários podem digitá-las ou dizê-las (busca por voz).

O Google possui avaliações de qualidade de busca que analisam a qualidade do seu conteúdo para determinar quando mostrá-lo nas buscas. Eis o que essas avaliações analisam:

• A qualidade e quantidade do conteúdo;
• Reputação do site e informações do site;
• Expertise, autoridade e confiabilidade (EAT) do conteúdo.

Todas essas medidas garantem que as páginas da web mais relevantes, úteis e confiáveis apareçam no topo das páginas de resultados de busca.

Dica: Encontre seu ranqueamento nos motores de busca pesquisando os termos que você está direcionando. Se você tem um site grande, use ferramentas como o SEMrush para encontrar outros termos para os quais você pode estar ranqueando.

Componentes-chave do SEO

Ao aprender como fazer SEO, é importante entender que a otimização para motores de busca é um processo complexo. É mais fácil para iniciantes dividi-lo nestes cinco passos principais:

1. Pesquisa de Palavras-chave e Concorrentes: Encontre e analise termos que as pessoas usam ao procurar por negócios como o seu.
2. Criação de Conteúdo: Desenvolva e publique conteúdo pensando na audiência.
3. SEO On-Page: Otimize as páginas do seu site para obter um ranqueamento mais alto nos resultados dos motores de busca e melhorar o tráfego orgânico.
4. Construção de Links: Utilize estratégias de SEO off-page para construir confiança e autoridade a partir de outros sites.
5. SEO Técnico: Tome medidas práticas que permitem que os motores de busca encontrem, rastreiem e indexem o conteúdo mais facilmente.

SEO Orgânico vs. Tráfego Pago

As páginas de resultados dos motores de busca contêm estes dois tipos de resultados: resultados pagos e orgânicos.

• Resultados Pagos: Você já viu resultados de busca com uma pequena caixa verde com a palavra "Anúncio" quando realiza uma busca no Google? Esse é um resultado pago, o que significa que os proprietários do site pagaram para ter a página aparecendo no topo da lista de resultados de busca. Esse tipo de publicidade em motores de busca também é conhecido como Pagamento Por Clique (PPC).
• Resultados Orgânicos: Estas são listas não pagas que aparecem no topo dos resultados de busca porque as páginas são relevantes para o que o pesquisador está procurando.

Embora os resultados pagos ofereçam uma posição mais alta na seção de anúncios, é crucial saber que a maioria dos usuários ignora anúncios e, em vez disso, seleciona resultados orgânicos.

O SEO orgânico é um jogo de longo prazo que não oferece resultados da noite para o dia. Esteja preparado para colocar o trabalho e exercitar paciência e persistência para ver os resultados desejados.

Além disso, o Google e outros motores de busca estão constantemente mudando seu algoritmo, e você precisa ser mais astuto que seus concorrentes para alcançar ranqueamentos mais altos nos resultados dos motores de busca.

Preparando-se para o sucesso no SEO!

A forma como você faz SEO determina os resultados que obterá. Dito isso, seus esforços de SEO podem ser mais eficazes se seu site estiver preparado para o sucesso.

Escolha o nome de domínio perfeito

Preste atenção especial ao nome de domínio que você escolhe para representar seu negócio online. Afinal, seu domínio determina o quão fácil é para seu público encontrar e lembrar do seu negócio.

Claro, a maioria dos nomes de domínio funciona quando se trata de SEO, mas se você precisar de ajuda para escolher um nome de domínio perfeito, mantenha estas coisas em mente:

• Mantenha-o curto e simples. Seu nome de domínio deve ser fácil de lembrar. Portanto, ter um nome de domínio longo e difícil de soletrar ou lembrar não é o caminho a seguir - um nome de domínio com seis a 14 caracteres que seja fácil de soletrar é ideal.
• Prefira a extensão .com.br. Se esta opção estiver disponível, pegue-a. É a extensão de nome de domínio mais popular que muitas pessoas esperam para nomes de sites. Se o nome de domínio escolhido terminando em .com.br não estiver disponível, você pode optar por outras extensões de nome de domínio confiáveis, como .net e .org.
• Faça seu domínio ser único. Seu nome de domínio deve se destacar dos seus concorrentes e representar de forma única sua marca e o que ela representa.

Garanta uma experiência positiva do usuário

A experiência do usuário agora é um fator de ranqueamento. Na verdade, o Google prioriza sites que proporcionam uma experiência positiva ao usuário ao fornecer resultados para uma consulta de busca. Mantenha estas diretrizes em mente para criar uma experiência positiva do usuário:

• Tenha um site compatível com dispositivos móveis. A maioria das pessoas usa dispositivos móveis ao navegar na internet. Garanta que seu site carregue suavemente tanto no desktop quanto no móvel. Testar seu site para compatibilidade com dispositivos móveis é fácil usando o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google Search Console.
• Garanta que suas páginas carreguem mais rápido. Páginas que carregam lentamente em dispositivos desktop e móveis proporcionam uma experiência ruim ao usuário, impactando negativamente seus ranqueamentos nas buscas.
• Evite pop-ups intrusivos. Embora você não possa evitar completamente o uso de anúncios, evite anúncios pop-up intrusivos, pois eles levam a uma experiência ruim do usuário.
• Proteja seu site. Use um certificado SSL (HTTPS) para impedir que hackers acessem seu site e os dados dos seus usuários.
• Torne seu conteúdo legível. Garanta que os usuários (independentemente do dispositivo) possam ler facilmente seu conteúdo. Além disso, use um design perfeito que reflita sua marca.

Escolha a melhor estrutura de site para o seu negócio

A estrutura de um site envolve como as páginas do site são organizadas, como estão conectadas e como navegar para diferentes páginas.

Tenha uma estrutura de site lógica que permita que visitantes e motores de busca encontrem conteúdo facilmente no seu site.

Você pode selecionar entre três opções de estrutura de site:

• Estrutura linear ou sequencial. Melhor para sites pequenos que desejam apresentar um produto, serviço ou marca de maneira linear, seguindo um caminho lógico de ações.
• Estrutura em rede. Também chamada de interligada, esta estrutura permite que qualquer página do site seja acessada a partir de qualquer outra página. É ideal para sites com algumas páginas que estão interconectadas.
• Hierárquica. Esta estrutura de site segue uma hierarquia de categorias. É a mais popular entre as três opções e funciona em qualquer site.

Por que a estrutura do site é importante para o SEO?

Ao aprender sobre SEO, é importante entender que uma estrutura de site sólida é fundamental para o objetivo do Google de fornecer os resultados de pesquisa mais relevantes. Eis o porquê:

• Uma estrutura de site lógica permite que os motores de busca avaliem suas páginas ao fornecer resultados para uma consulta de pesquisa.
• Ter uma estrutura de site sólida ajuda a lidar com muitos aspectos técnicos de SEO responsáveis pela rastreabilidade e indexação.
• Uma estrutura de site eficaz torna mais fácil para um motor de busca entender sobre o que é sua página, para que possa exibi-la em consultas de pesquisa relevantes.
• Facilita para os motores de busca localizar novas páginas.

Acima de tudo, uma estrutura de site eficaz facilita uma experiência positiva do usuário. E a experiência do usuário é um fator de classificação para o SEO.

Crie uma estrutura de URL sólida

Como mencionado anteriormente, uma URL é o endereço da internet que as pessoas usam para acessar uma página da web. Ela consiste em um protocolo, um nome de domínio e um caminho para uma página específica no site.

A melhor estrutura de URL varia com base no tipo de site. Por exemplo, as estruturas de URL para sites de comércio eletrônico variarão das de um site de blog. Da mesma forma, uma URL para uma rede social variará da de um site governamental.

Como a estrutura da URL impacta o SEO?

As URLs atuam como a ligação entre o seu conteúdo e seus usuários. Dito isso, veja como as URLs podem impactar o SEO:

• Experiência do usuário. Uma estrutura de URL eficaz deve permitir que usuários e motores de busca entendam sobre o que é uma página. Por exemplo, a URL de exemplo acima descreve claramente o que os usuários do site encontrarão quando chegarem ao seu destino. Isso aprimora a experiência do usuário, que é um fator de classificação do Google.
• Classificações. Uma URL eficaz ajuda os bots dos motores de busca a rastrear e indexar seu site ao fornecer resultados para uma consulta de pesquisa.

Isso significa que otimizar suas URLs pode ajudar a melhorar o PageRank (PR) do Google. Claro, evite o excesso de palavras-chave em suas URLs, pois isso é considerado uma técnica de SEO "black-hat" que prejudicará seus esforços de SEO.

Siga estas melhores práticas para URLs amigáveis ao SEO:

• Use o protocolo HTTPS para torná-la mais segura.
• Garanta que a URL seja relevante.
• Mantenha sua URL curta e simples.
• Evite o excesso de palavras-chave.
• Evite palavras de parada (the, and, of, or, etc.) em sua URL.
• Use letras minúsculas.

Instale plugins

Tem um site WordPress? O WordPress oferece poderosas ferramentas integradas para ajudá-lo a otimizar seu conteúdo para SEO, e você pode usar plugins de SEO para turbinar seus esforços de SEO. Plugins de SEO populares como Yoast e Rankmath oferecem ótimas sugestões e uma visão geral do que você deve mudar em cada página para impulsionar suas capacidades de ranqueamento.

Realize pesquisa de palavras-chave

Dificilmente se pode falar sobre SEO sem mencionar palavras-chave. Os usuários inserem palavras-chave ao procurar algo online, e os motores de busca usam palavras-chave para encontrar informações que correspondam à consulta de busca.

Isso torna a pesquisa de palavras-chave um aspecto crucial para o sucesso do SEO.

A pesquisa de palavras-chave envolve encontrar e analisar frases que as pessoas usam ao procurar algo nos motores de busca. Você pode melhorar seus rankings de busca espalhando palavras-chave naturalmente pelo conteúdo do seu site, pois isso indica aos motores de busca que seu site possui informações relevantes para a busca deles.

Quando seu artigo ranqueia mais alto para as palavras-chave certas, o Google o mostrará aos usuários quando eles usarem essas palavras-chave para encontrar uma solução ou informação online. Isso pode significar mais tráfego para o seu site.

Nota: A pesquisa de palavras-chave também ajuda a criar uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo, na qual o SEO desempenha um papel integral.

Benefícios da pesquisa de palavras-chave

Além de melhorar seus esforços de SEO, realizar pesquisa de palavras-chave pode:

• Fornecer insights sobre tendências de mercado atuais. Uma pesquisa de palavras-chave eficaz pode fornecer ótimos insights para seus esforços de marketing. Ela oferece uma oportunidade de entender o que seu público está procurando e os tópicos relevantes atuais.
• Ajudar a desenvolver autoridade e confiança. Os insights que você obtém sobre as tendências de marketing atuais podem ajudá-lo a construir sua marca como líder de autoridade em sua indústria. Você pode usar suas descobertas de pesquisa de palavras-chave para criar conteúdo específico da indústria que as pessoas estão procurando agora.
• Aumentar o tráfego orgânico. Identificar as melhores palavras-chave e otimizar seu conteúdo para essas palavras-chave ajudará seu conteúdo a ranquear mais alto nas buscas. Quanto mais alto seu conteúdo ranquear para suas palavras-chave-alvo, mais tráfego você obterá.

O que é intenção de busca?

A intenção de busca refere-se ao que o usuário pretende resolver ao usar palavras-chave específicas em um motor de busca.

Identificar a intenção do usuário é crucial se você deseja que sua página ranqueie mais alto em motores de busca como o Google.

Palavras-chave podem ter significados diferentes para diferentes usuários. Isso significa que mesmo após identificar suas palavras-chave-alvo, você precisa interpretá-las para garantir que correspondam à intenção de busca do usuário.

A intenção de busca é dividida em três categorias:

• Navegacional. O usuário sabe o que quer encontrar (por exemplo, um domínio específico, página, endereço, produto, etc.).
• Informacional. O usuário deseja aprender algo ou está procurando respostas. As buscas podem ser uma pergunta ou frases como por que, onde, o que, como, etc.
• Transacional. O usuário está procurando algo que pretende comprar. Isso significa que eles sabem o que querem e provavelmente estão procurando a melhor página de produto.

A maneira mais fácil de identificar a intenção do usuário para uma palavra-chave é inserir a palavra-chave em um motor de busca e observar o tipo de resultados que aparecem.

Como realizar pesquisa de palavras-chave

Ao realizar pesquisa de palavras-chave, procure por palavras e frases que você possa ranquear na primeira página das buscas. Veja como encontrá-las:

Brainstorming

Faça a si mesmo algumas perguntas, incluindo:

• Quais são os principais temas/tópicos/áreas de foco no seu site, especialmente nas páginas mais populares?
• O que você quer alcançar com seu conteúdo?
• Quais termos você digitaria em um motor de busca para obter seu site entre os resultados mais altos?
• Quais termos de busca você acha que seu público usa?

Depois, pergunte a outras pessoas quais termos ou frases elas usariam para procurar seu site ou páginas sem usar o domínio.

Faça uma lista de todas as palavras-chave que você considera valiosas. Você pode refiná-las nas próximas etapas.

Estude as palavras-chave dos seus concorrentes

Outra ótima maneira de identificar palavras-chave para usar em seu site é verificar quais palavras-chave seus concorrentes ranqueiam. O primeiro passo neste processo é identificar seus concorrentes - use sua lista de palavras-chave gerada no brainstorming para identificar seus concorrentes, pesquisando uma de suas palavras-chave para ver quais sites aparecem no topo das buscas.

Uma vez que você identificar os sites dos concorrentes, aproveite ferramentas como SEMrush ou Ahrefs Site Explorer para analisar as páginas do site com mais tráfego e as palavras-chave que eles estão visando. Uma vez que você identificar essas palavras-chave, crie conteúdo melhor em torno delas para aumentar suas chances de superar seus concorrentes.

Analise comunicações com clientes

Procure por palavras-chave adicionais examinando comunicações com clientes. Procure por perguntas comuns dos seus clientes e os termos que eles usam para fazê-las.

Plataformas de mídia social como Facebook, Instagram e Twitter também podem fornecer insights valiosos do público. Preste atenção ao que os clientes estão dizendo sobre seus produtos e serviços para identificar palavras-chave para direcionar.

Pesquise termos relacionados

Complete sua pesquisa de palavras-chave pesquisando termos relacionados. Digite uma palavra-chave em um motor de busca para ver termos adicionais que as pessoas podem estar usando.

Você provavelmente já viu isso ao pesquisar algo no Google - você percebe uma seção com buscas relacionadas ao que você está procurando enquanto rola pelos resultados das buscas. Essas palavras-chave podem adicionar ao seu conjunto de termos e frases alvo.

Otimizando conteúdo para motores de busca

Uma vez concluída a pesquisa de palavras-chave, é hora de criar conteúdo e otimizá-lo para os motores de busca.

O melhor conteúdo de SEO oferece informações valiosas sobre o que seus clientes e prospects estão procurando online.

As pessoas recorrem aos motores de busca em busca de conteúdo de alta qualidade, relevante e envolvente sobre um assunto. Para criar conteúdo valioso, encontre ideias únicas para abordar as perguntas dos usuários. Em seguida, apresente-as de maneira bem estruturada para garantir que usuários e motores de busca possam acessá-las facilmente.

Pesquise as necessidades do seu público

Você está tentando identificar o que seus usuários querem e precisam, o que deve ser fácil se você já fez a pesquisa de palavras-chave. Você vai querer ser o mais específico possível para restringir seu campo de concorrentes pelos mesmos termos de busca.

Quando você se concentra em um nicho, é mais fácil criar conteúdo único e detalhado que tem uma chance melhor de ranquear mais alto nas SERPs para palavras-chave de cauda longa.

Tente abordar o conteúdo de diferentes ângulos e seja o mais completo possível.

Pesquise outros conteúdos com ranqueamento

Criar conteúdo que pode ranquear mais alto nas SERPs significa entender o que os usuários estão procurando e criar conteúdo melhor do que o que já está disponível na internet. Enquanto a pesquisa de palavras-chave ajuda você a entender a intenção de busca, você pode obter insights adicionais usando as páginas de maior ranqueamento como um proxy.

Dedique tempo para analisar o que já está ranqueando para entender a intenção de busca.

Ao analisar as páginas de maior ranqueamento no seu nicho, preste atenção ao tipo de conteúdo, formato e ângulo. As informações que você obterá ajudarão a escolher o melhor tipo/formato de conteúdo e encontrar uma maneira única de apresentar o conteúdo.

Crie conteúdo para usuários

Aqui está o coração de como fazer SEO: criar o conteúdo real.

Esboce, redija e edite

Comece criando um esboço. Inclua uma visão geral do conteúdo, dos cabeçalhos, subtítulos e do formato. Claro, o formato variará dependendo do tipo de conteúdo.

Uma vez que seu esboço estiver pronto, crie o primeiro rascunho do seu conteúdo. Você está buscando conteúdo único que cubra totalmente o tópico e mostre sua expertise no nicho. Encontre sub-tópicos envolventes que até as páginas de maior ranqueamento não abordam.

Aqui estão algumas ideias para ajudar a criar conteúdo único que seu público achará valioso:

• Expanda conteúdo popular existente com anedotas e exemplos obtidos da sua experiência profissional.
• Dê ao seu conteúdo uma perspectiva única. Por exemplo, você pode incluir citações de seus clientes que apoiam as ideias que você está cobrindo.
• Reúna pesquisas originais e compartilhe suas descobertas em uma variedade de formatos (por exemplo, posts de blog, vídeos, infográficos).
• Compile as perguntas que você mais recebe de seus clientes em um FAQ que você mantém atualizado.
• Crie uma galeria de fotos que mostre seus produtos/serviços em ação, com legendas otimizadas por palavras-chave.

Em seguida, vem a edição, onde você revisa seu conteúdo para erros factuais e gramaticais e problemas de legibilidade. Se você não tem certeza do que procurar ao editar seu conteúdo, considere pedir feedback de um colega ou amigo.

Torne seu conteúdo amigável ao SEO

Otimizar o conteúdo do seu site ajuda tanto os usuários quanto os motores de busca. Práticas básicas de SEO - como criar um título, descrição meta e subtítulos eficazes de SEO - informam aos usuários de relance o que encontrarão ao clicar no seu link nas buscas. E esses elementos de SEO fornecem aos motores de busca as informações necessárias para indexar e ranquear o conteúdo do seu site.

Escreva seu título SEO, meta descrição e subtítulos

Na maioria dos casos, os visitantes olham para o título SEO da página e a meta descrição para determinar se clicarão em uma página nas buscas.

• Título SEO: Também chamado de tag de título HTML, são as palavras que parecem o cabeçalho no resultado da busca. Os motores de busca dão mais ênfase às primeiras palavras no seu título SEO, então considere colocar sua palavra-chave de foco no início ou perto do começo do título da página.
• Meta descrição: São as palavras abaixo do cabeçalho que descrevem o que está na página. Assim como o título SEO, os visitantes veem as primeiras palavras na descrição meta e decidirão se clicarão na página com base nas palavras-chave que veem.

Uma vez que clicarem na página, seus subtítulos e formatação de conteúdo influenciarão quanto tempo eles ficam.

Use cabeçalhos H1, H2 e H3

As tags de cabeçalho são como níveis de dever, com H1 sendo o mais importante, seguido por H2 e assim por diante. As informações em cada tag se relacionam com o tópico principal, embora cada subtítulo seja único.

Os cabeçalhos fornecem uma ótima maneira para os usuários entenderem a informação em uma página de forma lógica.

Embora os cabeçalhos sozinhos não tenham um grande impacto no SEO, eles podem ajudar os visitantes a encontrar respostas diretas para um assunto.

Aqui está um resumo simples para ajudar a entender o que os cabeçalhos H1, H2 e H3 fazem:

• H1: Inclui a(s) palavra(s)-chave alvo da página para ajudar a explicar sobre o que ela trata. Pode ser o cabeçalho em uma página de blog.
• H2: Adiciona estrutura à página, quebrando blocos de conteúdo e facilitando para os visitantes entenderem o que encontrarão naquela seção.
• H3: Ajuda a quebrar ainda mais o conteúdo para torná-lo mais escaneável.

Otimizar imagens e mídia

Além de otimizar seu conteúdo escrito, é importante tornar o conteúdo visual, como imagens e vídeos, amigável à busca. Há muitas práticas recomendadas para esse tipo de otimização, mas para iniciantes aprendendo a fazer SEO, comece aqui:

• Selecione imagens que se alinhem à história que você está contando. Lembre-se, os motores de busca rastreiam conteúdo relevante, e isso inclui imagens. Escolha imagens que complementem e enriqueçam o conteúdo do seu site.
• Use o formato de arquivo correto. Na maioria dos casos, você vai querer usar imagens nos formatos JPEG ou PNG. Eles são facilmente comprimidos e renderizam bem na maioria dos dispositivos.
• Diminua o tamanho da imagem. Use uma ferramenta gratuita de compressão de imagem para tornar as imagens menores, para que elas carreguem mais rápido. Isso melhora a velocidade de carregamento da página, um fator importante para o SEO.
• Adicione tags alt nas imagens. Dê um nome de arquivo à sua imagem e adicione um “texto alternativo” (alt text), incluindo palavras-chave, se relevante, que descreva a imagem de forma precisa. Isso também melhora a acessibilidade.
• Inclua transcrições de vídeo. As transcrições tornam os vídeos mais acessíveis, ajudam os motores de busca a entender sobre o que é o vídeo e fornecem outra oportunidade para incluir palavras-chave-alvo e links para conteúdo relacionado no seu site.

Tomar esses poucos passos pode fazer uma grande diferença para seus esforços de SEO na página.

Mantenha seu conteúdo atualizado

Como os motores de busca visam fornecer informações atualizadas e relevantes aos usuários, certifique-se de manter seu conteúdo fresco. Agende algumas horas a cada mês para revisar seu conteúdo em busca de material desatualizado e atualize conforme necessário.

Medindo o desempenho do SEO

Criar uma estratégia eficaz de SEO, acompanhar as mudanças no algoritmo do Google e aderir consistentemente às melhores práticas de SEO é o melhor caminho para aumentar os rankings de busca do seu site.

E parte desse processo envolve olhar o que está funcionando e o que não está. É aí que o Google Analytics e o Google Search Console entram em jogo.

Google Analytics

Configurar o Google Analytics é uma ótima maneira de analisar os resultados de SEO no seu site. Entre outros fatores, adicionar o Google Analytics ao seu site pode mostrar:

• O número de visitas a uma página;
• Quanto tempo os visitantes permanecem no seu site;
• Quantos dos seus visitantes convertem.

Começar com o Google Analytics não é muito complicado. Primeiro, você precisa criar uma conta e adicionar um nome de conta para configurá-la. Isso pode ser o nome da sua empresa ou um nome de conta genérico.

Depois de configurar sua conta, adicione uma propriedade (o nome e URL do site). Após isso, vá para a configuração de compartilhamento de dados e selecione suas opções. Por último, adicione o código de rastreamento ao seu site para conectá-lo à sua nova conta do Google Analytics.

Google Search Console

O Google Search Console ajuda a analisar o desempenho de SEO do seu site e como os usuários o encontram no Google. Em outras palavras, esse serviço gratuito do Google ajudará você a entender e monitorar a presença do seu site nos resultados de pesquisa do Google.

As informações obtidas ajudam a identificar oportunidades e áreas para trabalhar a fim de melhorar sua posição nos SERPs (páginas de resultados de motores de busca).

Métricas para ajudar a medir resultados de SEO

Ferramentas como Google Analytics e Google Search Console fornecerão uma riqueza de informações sobre o desempenho do seu site - tanta informação que é comum para quem está aprendendo a fazer SEO ficar sobrecarregado. Quando você está começando, foque em um punhado de métricas chave.

Desempenho de palavras-chave nas buscas

Saiba onde suas palavras-chave-alvo estão atualmente posicionadas nas páginas de resultados de pesquisa para que você possa fazer ajustes conforme necessário.

Tráfego orgânico

Um maior tráfego orgânico indica visibilidade de pesquisa orgânica para o seu site - esse é o objetivo. Ao focar no tráfego orgânico de fontes como motores de busca e redes sociais, você observa a visibilidade do seu site para suas palavras-chave-alvo.

Páginas por sessão

Páginas por sessão é uma métrica importante de engajamento do usuário que mede o número médio de páginas visitadas pelos usuários antes de deixarem o seu site. Se os usuários visitam mais páginas no seu site por sessão, seu conteúdo é envolvente e relevante para os visitantes. Isso também indica que sua navegação é amigável ao usuário.

Páginas de saída

Quais são as páginas que fazem os visitantes perderem o interesse no seu site? Esta é outra métrica importante para acompanhar, pois pode significar que essas páginas precisam ser retrabalhadas.

Razões que podem aumentar a taxa de saída nas suas páginas incluem:

• Falta de um layout claro e estrutura de conteúdo;
• Não ter links internos claros e chamadas para ação claras que guiem os visitantes para páginas relevantes;
• Não adicionar elementos visuais para melhor engajamento.

Leads orgânicos e vendas

Por fim, o fator mais importante que você pode usar para medir o sucesso do SEO é observar se seus esforços têm um impacto no seu resultado final. Em outras palavras, o seu conteúdo ajuda você a alcançar seus objetivos definidos?

Configure seus objetivos no Google Analytics para avaliar a eficácia dos seus esforços.

Isso ajuda a rastrear seu tráfego orgânico e objetivos por páginas de destino. Em outras palavras, qual porcentagem de usuários de uma pesquisa orgânica convertem?

Se você estiver satisfeito com as informações obtidas dos relatórios acima, você está indo bem com SEO. No entanto, se você não estiver gerando leads orgânicos e vendas, é hora de retrabalhar sua estratégia ou mudar sua estrutura de conteúdo.

Como fazer SEO: Próximos passos

A otimização para motores de busca (SEO) ocupa o primeiro lugar entre as estratégias para direcionar mais tráfego orgânico para o seu site. Entender onde e como começar é apenas o início. Uma vez que você se sinta confortável com os conceitos básicos, explore táticas de SEO mais técnicas e até considere contratar um especialista para acelerar seu crescimento.

Acima de tudo, lembre-se que o SEO é um jogo de longo prazo que requer paciência e aprendizado contínuo para gerar resultados consistentes.

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